Definir y delimitar bien el target, es imprescindible para que la campaña encaje como un traje a medida en sus destinatarios. Ahora solo es cuestión de que redactes tu brief adaptado a tus propios proyectos porque, como puedes ver, no es complicado. Simplemente céntrate en los acuerdos a los que llegues y, una vez que todo esté aprobado por ambas partes, que se firme el brief, porque será de mucha ayuda para resolver dudas, controversias o malentendidos. Aquí puede hablarse de aumentar ventas, incursionar en un mercado, lanzar un producto nuevo con éxito, mejorar su reputación, en fin, lo que un negocio necesita para crecer o establecerse.
Recuerda que ellos estarán concentrados en el proyecto, y quizá no puedan atender otros asuntos, así que deben usar el tiempo con economía y eficacia. Por eso debes explicar con detalle https://es.forexdemo.info/trabajar-para-la-empresa-de-ti-wizardsdev-es-interesante-y-prestigioso/ qué entregarás y el tiempo que necesitas para hacerlo. Asimismo, acelera la puesta en marcha del plan de acción y permite trazar estrategias para materializar las metas estipuladas.
Un brief publicitario de Netflix
Hay cuatro elementos principales en el brief de un proyecto, pero son cinco los pasos necesarios para realizarlo. Si eres nuevo en este tema, no tengas miedo de dividir tu brief en cuatro párrafos o secciones, hasta que sientas que entretejer las secciones se vuelve más natural. Además, siéntete libre de usar puntos de enumeración, vincular otros documentos o usar cualquier imagen si es necesario. En definitiva, el briefing de tu proyecto solo es útil si tú y los participantes del proyecto creen que es útil. Como la mayoría de los elementos de gestión de proyectos, no existe una plantilla o estilo de briefing de proyecto único para todos los casos.
- Se trata de un documento muy utilizado en el desarrollo de estrategias de marketing y campañas publicitarias, entre agencias de publicidad y clientes o dentro del propio departamento de marketing de la compañía.
- También se habla de un instructivo que se realiza antes del comienzo de una misión militar, un vuelo o de realizar una inmersión de buceo.
- En otros casos, es la agencia de publicidad la que propone los medios de comunicación más adecuados para llegar al público objetivo.
Este ejemplo de brief presenta la información relevante sobre la empresa Coca-Cola y su estrategia de marketing actual. Por medio de datos duros, este documento busca mantener actualizado al equipo sobre la situación actual de la compañía con respecto del marketing de contenidos. Los briefs creativos también son una herramienta que permite a las agencias dar información sobre convocatorias https://es.forexdata.info/pronostico-a-la-tasa-del-rublo-ruso-para-2022/ de forma innovadora, como la de Jóvenes Creativos lanzada por la agencia Brapex. Este ejemplo de brief publicitario fue creado por la marca Scotiabank para que los participantes presenten una idea para sus clientes. Por eso los briefs creativos son fundamentales, ya que te ayudan a integrar la visión de todos y, lo más importante, determinan la dirección del proyecto.
En este caso es crear una estrategia de redes sociales para la marca Netflix, con el objetivo de incrementar el número de suscriptores en la plataforma durante el periodo de pandemia. Como puedes ver, en la imagen se encuentra la información básica sobre la historia de la marca, el objetivo del proyecto, la competencia y la audiencia hacia quién va dirigida la estrategia. Un brief creativo es el documento que una agencia de marketing propone como guía de acción para una campaña. Técnicamente se https://wallstreetacademy.net/es/como-el-national-debt-hits-your-wallet-day/ denomina simplemente «brief» o «briefing» y su fin es interpretar los objetivos y retos de un cliente, así como discutir las estrategias más adecuadas. Este tipo de brief ayuda a las marcas a comunicar el significado de sus productos y servicios; se trata, por lo tanto, de una carta de presentación de las marcas hacia un público. Este documento contiene un diseño visual que representa los valores de la marca e información sobre su identidad y los propósitos, con el objetivo de generar interés.
¿Cómo hacer un brief?
La idea es que no quede duda de las personas que estarán al tanto del desarrollo del proyecto, para que todos sepan a quién acudir, en caso de que se quieran hacer actualizaciones o compartir información al respecto. Es importante tener en cuenta las necesidades, deseos y expectativas de la audiencia objetivo para garantizar que el proyecto se diseñe de manera efectiva para satisfacer sus necesidades. Estos objetivos deben decir de forma específico qué quieres alcanzar con, como por ejemplo, aumentar las ventas, mejorar la experiencia del usuario o aumentar el reconocimiento de marca. Es esencial plasmar esto en un brief creativo, sobre todo cuando los clientes olvidan mencionar algunos aspectos o solicitan algo adicional que representará un obstáculo para resolver el problema. Crear una lista sobre la competencia puede ayudar a tu equipo publicitario a entender mejor el mercado y descubrir en qué hace énfasis cuando se trata de publicidad. Además, al examinar la competencia del cliente, tu equipo tiene la oportunidad de profundizar en los factores que diferencian a la marca y destacarlos en el proyecto final.
¿Qué Es Un Brief De Marketing?
Por lo tanto, su objetivo principal es presentar información de manera clara, de modo tal que el contenido sea no solo completo, sino también comprensible. Incluye los objetivos, los pasos necesarios para cumplirlos y el ámbito de aplicación. Este tipo de brief se centra en estrategias de marketing para promocionar productos y servicios. También puede incluir análisis de datos de mercado y métricas de desempeño. El brief publicitario sirve para presentar la información sobre un proyecto de publicidad. Se compone de varios elementos que proporcionan datos al equipo antes de llevar a cabo una campaña publicitaria, lo que permite tener una mejor organización y flujo de trabajo.
Aquí se listarán varios KPI (indicadores clave de rendimiento) que deben lograrse. Revisa el progreso de la campaña periódicamente utilizando los parámetros mencionados aquí. Al finalizar la campaña, compara los resultados reales con los esperados para determinar si la campaña fue exitosa o no.
Briefing del proyecto vs. resumen ejecutivo
La historia del producto es parte crucial del brief, entrega una idea clara de los caminos que han logrado el éxito en el pasado y los que han fallado. El famoso dicho “quien olvide su pasado está destinado a repetirlo” parece muy adecuado. En muchas ocasiones, ideas del pasado no funcionaron por llegar antes de tiempo.
El briefing es una guía
Para que, a posteriori, la agencia de marketing la lleve a cabo con la información necesaria. Si eres consultor de marketing digital o tienes que hacer un diseño web o publicidad para un cliente, tienes que tener como objetivo principal recoger toda la información clave sobre la empresa a trabajar. Podríamos proponer una definición de brief y decir que es un documento informativo que contiene todos los datos imprescindibles para poder empezar a planificar o ejecutar un proyecto. Se utiliza en distintas disciplinas, tales como la comunicación, la publicidad, el marketing, el diseño etc. ¿Cuáles son los ingresos, hábitos de gasto, edad y creencias etc., de tu audiencia?
En este documento se resuelven las dudas de todos los participantes (redactores publicitarios, diseñadores, desarrolladores y, principalmente, el cliente) sobre todos los aspectos del proyecto, los objetivos e incluso los plazos. Además, el propósito de este documento es que los clientes confirmen que entiendes su problema y que cuentas con una estrategia para resolverlo. El cronograma del proyecto es la mejor manera de darle a tu equipo una idea clara de las fechas clave y los hitos importantes del proyecto y los plazos de ejecución del mismo.
Adicionalmente, recibir un buen brief ayuda a que un equipo o una persona realice el proyecto de la mejor forma. Si estás buscando a profesionales que realicen servicios de marketing digital, haz click en el botón y cuéntanos qué es lo que necesitas. Para que veas cómo presentarías a tu cliente un briefing y qué información recopilarías, he elaborado este ejemplo de briefing real para que lo puedas poner en práctica en tu próxima reunión de negocios.
